一场横跨四川、山西两省的联合执法行动，揭开了近年来白酒市场上一条隐秘而猖獗的制假售假产业链。近日，市场监管总局执法稽查局督导，两地市场监管部门与公安机关协同作战，成功端掉一个生产、销售“剣南春”“五稂液”等假冒“名牌老酒”的犯罪网络，现场查获侵权假酒近两万件，涉案销售金额高达2.6亿元。
一字之差的“李鬼”酒，消费者频频中招
河北承德的消费者王先生（化名）未曾料到，一次看似普通的网络购物会如此“糟心”。2025年10月，他在某平台直播间看到主播推销“库存水晶剑老酒”，价格极具诱惑。出于对品牌的信任，他果断下单。然而，收到货后仔细端详，才发现手中的“剣南春”并非正品“剑南春”，商标中的“剣”字与正品“劍”字仅一笔之差，字形却极为相似。包装上的生产信息也漏洞百出。王先生的遭遇并非个例，这背后是制假者精心设计的“高仿”陷阱，利用消费者对品牌标识的不完全熟悉，实施“傍名牌”的侵权行为。
更令人啼笑皆非的案例发生在社交平台。有网友发帖称，春节期间带“剣南春”去拜访长辈，结果闹出误会；另一位网友则因收到长辈赠送的同款酒，发现其低廉的网购价格后与家人发生争执。这些令人尴尬的社交故事，恰恰反映了山寨产品对正常人情往来和市场秩序的破坏。消费者在追求性价比的同时，也需擦亮双眼，仔细甄别，避免因贪图便宜而落入消费陷阱。这种对品牌信任的透支，损害的远不止是消费者的钱包。
从勾兑作坊到电商平台：一条龙造假产业链浮出水面
根据专案组调查，这些“高仿老酒”的源头，指向了山西省文水县一家名为汾香酿酒有限公司的企业。该企业法定代表人在未取得食品生产许可的情况下，私自设立生产线，用食用酒精和香精勾兑出所谓的“白酒”。为了使假酒看起来更像“陈年老酒”，制假者煞费苦心：瓶盖、标签被特意做旧，高仿的名牌酒商标被批量印制，甚至还加盖虚假的年份日期印章。
完成灌装和包装后，这些假酒经由山西文忠电子商务公司等经销商，通过多个主流电商平台流向全国市场。调查显示，自2020年4月至案发，仅其中一个电商平台渠道，涉案假酒的销售量就超过了1700万瓶。为了规避平台监管和打击，售假网店在直播和视频中往往采用模糊画面、隐去品牌全称等话术，只强调“纯粮酿造”“口感绵柔”“价格优惠”，其操作手法隐蔽而娴熟。
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跨省追踪与联合收网：斩断假酒流通链条
假冒侵权行为引起了正品厂商和监管部门的持续关注。四川省德阳市市场监管局在接到剑南春酒厂反馈和消费者举报后，于2024年立案调查。执法人员通过技术手段，固定了网店的销售证据，并向电商平台发出协查函，初步掌握了庞大的线上销售数据。调查认定，涉案商品使用的商标与正品注册商标构成音、形、义上的高度近似，极易导致消费者混淆，已涉嫌侵犯注册商标专用权。
由于案情重大且涉及刑事犯罪，该案被依法移送公安机关。德阳警方立案后，通过物流信息层层溯源，最终将发货源头锁定在山西太原某物流中心，并顺藤摸瓜追踪至文水县高车村的生产窝点。鉴于侵权与被侵权企业分属两省，市场监管总局协调指挥，促成了本次联合执法行动。
2025年11月5日，收网行动同步展开。执法人员在文水县高车村查处了灌装作坊、包材存放点和印刷厂等多个窝点。现场景象触目惊心：勾兑车间内巨大的不锈钢储酒罐、灌装线上堆积如山的空瓶、仓库里被黑色塑料布遮盖的成箱假酒，以及印刷厂内查获的大量假冒商标印刷模板。行动一举查获“剣南春”“五稂液”“泸川老窖”等十余种侵权假酒，收缴制假设备55台。目前，公安机关已对包括主犯裴某在内的11名涉案人员采取刑事强制措施。
消费警示：如何辨别与远离“高仿”陷阱
这起特大制售假酒案给消费者和市场敲响了警钟。面对市场上层出不穷的“高仿”产品，消费者应如何自我保护？
- 仔细核对商标与名称：正品商标通常设计精美、印刷清晰。对“剑南春”与“剣南春”、“五粮液”与“五稂液”这类一字之差的把戏，务必逐字核对，特别是繁体字与异体字的区别。
- 查验生产信息：正规白酒的厂名、厂址、生产许可证编号等信息明确可查。可通过企业官方渠道核实信息真伪，对信息模糊、套用他人厂址的产品要保持警惕。
- 警惕价格异常：远低于市场正常价格的名牌产品，极有可能是假货。所谓“库房清仓”“内部特供”等说辞，往往是售假者的常用话术。
- 选择正规购买渠道：优先选择品牌官方旗舰店、授权专卖店或大型商超等信誉良好的渠道购买，谨慎对待个人网店、社交平台无资质商户的超低价推销。
- 积极维权举报：一旦购买到疑似假冒产品，应保存好交易记录、产品照片等证据，及时向电商平台投诉，并向市场监管部门（12315热线）或公安机关举报。
市场监管部门的持续高压打击和消费者的主动维权，是净化市场环境的两股重要力量。此案的查处，不仅维护了“剑南春”“五粮液”等民族品牌的合法权益，保障了消费者的食品安全，也沉重打击了制假售假者的嚣张气焰，对规范白酒市场、网络直播带货秩序具有重要的示范意义。对于广大体育迷而言，在享受比赛激情时，也应支持正版，通过合法平台观看免费篮球直播，赛后回顾精彩的进球集锦，共同营造清朗的网络空间。